微信关注，了解更多 本文作者：董董
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万万没想到，这次的双11，最出风头的居然是京东！
如果你以为TA还是那个不会转弯的“钢铁直男”，那这次是要跌破眼镜了。
京东，是真会玩！
姜妍走秀、张艺兴唱《闹天宫》、刘宇宁和雷佳音演小剧场，还有少爷和我时隔三年再度合体，今年双11的快乐必须是京东给的！
京东，有多会玩？
疯狂，疯狂不过《疯狂动物城》；噱头，噱头不过《花儿与少年》；热闹，热闹不过苏超。
京东，玩得就是心跳！
稀缺的电玩好物、新鲜上市的小米K90、难得一见的球星亲签、比黄金还贵的黑松露，还有花少同款旅游路线1块钱就起拍，连KPL门票都免费送。
当大家已经对办了17年的双11开始审美疲劳的时候，京东营销打出了“热门IP+明星”这把王炸。
硬生生靠着整出的这些“花活儿”，把这场史上最长的购物节，演绎得高潮迭起。每一个“惊喜日”，不仅有吸睛的噱头，更有实惠的嚼头。
被锣鼓喧天的热闹吸引来的数以万计的消费者们，追到了爱豆、吃到了瓜，还顺便购了个物、下了个单。
京东的套路是一套又一套，一边让你“慢慢挑、稳稳省”，一边费尽心思，只是想让你逛得舒心、买得开心。
消费者吃不吃这一套呢？
那可太吃了！
《2025 Z世代双十一消费行为报告》，剖析了Z世代（泛指“95后”“00后”）在双十一这一重要消费场景中的行为特征。报告发现：“为快乐买单”已成为Z世代的主流消费心态。
对年轻人们来说，双十一已成为他们不可或缺的年度消费仪式，其参与行为具有强烈的主动性和情感驱动。
京东双11的营销，已经不再只是单纯吆喝产品和价格，更要搞明白该怎么吸引消费者、讨好消费者、满足消费者。
京东的阳谋，显然奏效了。
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为什么玩得“花”？
每一步都是精打细算的“流量棋局”
刘宇宁、张艺兴、雷佳音、邓超、姜妍、少爷与我，以及《疯狂动物城》。
为什么是他们？
京东在双11下的这盘营销大棋，每一步仔细看，其实都能品出背后的深意。
首先，豪气的京东，走的是组团刷脸的路子。
热门IP和明星，每一个名字，都代表了足够数量级的粉丝群体，和足够大的影响力。
一加一大于二那是必须的，更何况是这么多一起“出道”。好比佳节的餐桌上摆出的琳琅满目的美食，有了数量级，总能找到合你胃口的那一道。
而且，京东聪明就聪明在，把他们最有优势的所在，都巧妙地利用了起来。
京东新锐代言人、京东双11惊喜大使、身高190的刘宇宁，那一双大长腿长在了海报上，拍的广告就像微电影，高级感满满。
为了“招待”他那三千万粉丝，京东专门给他搭了一个“站”。
“摩饭”们可以在那里抢先看到刘宇宁的高清物料，可以集卡抽专属好礼，还能拿到自己的专属饭补，甚至还有他们专享的超级秒杀。
“好客”京东，让“摩饭”们来了一次还想再来一次，沉迷在吧唧、捏捏、痛T中不可自拔。
“摩饭”们有的，“贝壳er”们也有，周边、饭补、秒杀，主打一个“都不白来”。
张艺兴的粉丝们在京东，同样有了宾至如归、当家做主的感觉。
年轻人们被偶像吸引、蜂拥而来，却和京东结下了不解之缘。
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