高通无计划推物联网新品牌 骁龙将被拓展沿用

毋庸置疑,物联网是ICT企业面向未来的必争之地。但对于“物联网”这一名称本身的理解,各家企业却不甚相同。 作为全球最大的手机芯片厂商,高通市场营销高级总监Michelle Lyden-Li近日在接受专访时就表示,相较于物联网(IoT)这一提法,高通更愿意称之为IoE,即万物互联。

“我们理解的万物互联是说未来将有海量的终端具有连接功能,但这种连接不仅仅是连接互联网,终端本身需要具备一定的智能处理能力。比如在智慧城市应用中,将传感器放入供水管道,一旦发现管道漏水,传感器就能通过终端直接做出决定,而并不需要再通过云端去处理。”

物联网

       高通市场营销高级总监Michelle Lyden-Li女士

标准成物联网发展最大障碍

作为一个在物联网领域从业超过20年的资深人士,Michelle Lyden-Li认为,物联网的提出已有多年,但发展缓慢的真正障碍并不在于技术,而在于统一标准的缺失。

纵观业内,高通倡导的AllSeen、Intel提出的OIC、苹果的HomeKit以及Google的Brillo操作系统······相关标准的不断涌现,让物联网标准的大统一前景甚为模糊。

对此,Michelle Lyden-Li也坦诚,未来整个物联网领域,不太可能出现一个适用于所有终端的协议规范和标准,关键是各标准协议之间可以实现互操作。

“普通消费者真正需要的是不同品牌、不同类型的各种终端之间的无缝连接。只有遵循统一的标准协议或标准接口,不同终端才能彼此发现、连接和对话,实现万物互联。”

2015财年非手机类产品芯片营收将占10%

正如标准难以统一,物联网应用中,单一的连接方案也远远不够,需要不同连接技术的相互协同和无缝合作,这对于任何一家ICT企业都是挑战。

作为一家专长手机芯片的技术公司,高通的解决之道是,将把无线连接技术领域的产品和其他领域的创新进行集中,并拓展到物联网领域,满足未来物联网不同类型产品的不同需求。

在上周的GSMA上海展上,高通也展示了诸多物联网相关技术成果。

LTE非授权频谱(LTE-U),这项技术实际就是在非授权的频谱上部署LTE。Michelle Lyden-Li透露,高通与合作伙伴的实验证明,在现有Wi-Fi频谱上部署LTE,与Wi-Fi的兼容性甚至要优于Wi-Fi与Wi-Fi的兼容。

“比如说你要无延迟、无卡顿地播放一个4K的高清视频,如果采用LTE-U技术,将会获得更好的Wi-Fi连接体验。”

在LTE方面,高通还推出了一个端到端的连接技术——LTE Direct。这一技术可以让终端与终端间无需通过基站便能直接通信,最大通信距离可达500米。对于发生自然灾害基站受损的情况下,发现被困人员具有较高价值。

除此之外,高通还推出了诸如AllPlay等智能音频、智能照明开发平台,终端企业可以在这些平台上直接开发出智能音响、智能灯泡产品。

“我们预计,高通在2015财年(编者注:2014年10月-2015年9月),物联网方面的非手机类产品营收将占到整个QCT芯片产品部门营收的10%。” Michelle Lyden-Li说。

骁龙仍将是物联网时代高通标志品牌

物联网时代各种连接技术协同合作,单一厂商的重要性将被弱化。如何维持品牌的关注度和美誉度,是技术之外另一个重要关注点。

作为骁龙市场营销方面的负责人,Michelle Lyden-Li表示,物联网时代高通将延用骁龙这一品牌。

“我们正在将骁龙的产品组合拓展到IoE领域,很多已经推出市场的可穿戴设备,也都搭载了骁龙处理器。当初推出骁龙品牌的时候,高通对品牌的定位就是不受终端类型限制的处理器,也就是说它可以用于任何类型的终端,是代表着高性能和低功耗的一个品牌形象。”

除此之外,Michelle Lyden-Li透露,高通也正在思考如何从市场营销的角度去打造IoT领域的品牌发展。

“不久前,我们把整个调制解调器产品划归到了骁龙品牌之下。包括我们的Wi-Fi解决方案,我们会从IoE的角度来推广骁龙品牌。未来我们也会继续密切关注,如何打造全品牌的营销策略,去满足IoE发展以及客户的需求。”

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