苹果零售主管:五月份想买表还是得通过网上订购

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据国外媒体报道,苹果零售主管安吉拉·阿伦兹(Angela Ahrendts)表示整个五月Apple Watch只能通过网上订购,所以苹果粉不要指望能够在苹果专卖店里来次冲动购物。购买Apple Watch面临的一个障碍便是用户必须预约购买,或者直接在线购买。也就是说你无法信步进入任何一家苹果专卖店然后购买到Apple Watch,这一状况至少在六月之前不会发生改变。

英国每日电邮和9to5Mac获得了一份据称是由苹果零售主管安吉拉·阿伦兹发出的内部备忘录,她针对员工询问4月24日起是否可以在实体店里购买Apple Watch的疑问做出了回应。问题的答案是否定的。目前苹果只接受在线订单,这主要是归结于这款智能手表的需求量过大而且最初的供应量非常有限,阿伦兹在备忘录中表示,“预计这一状况将持续整个五月。”

通过禁止实体店购买,苹果似乎想要避免新产品发布时排长队的情景,同时也避免了客户到实体店后空手而归。在这份内部备忘录里,阿伦兹指出Apple Watch是一个需要新渠道的新产品。“为了向顾客提供他们预期的服务,这就是为什么我们首次尝试“实体店预览”的原因。”

虽然三星、摩托罗拉、Pebble和华为等都已经进入智能手表市场,但仍属于小众市场。很多人认为:“Apple Watch将有助于推动可穿戴市场到达一个新的发展水平。” 市场研究机构CCS Insight的研究主管本·伍德(Ben Wood )也赞同了这一想法。

阿伦兹承诺在4月24日,也就是Apple Watch正式出售之前提供更多相关信息的更新。4月10日,美国、英国、澳大利亚、加拿大、中国、法国、德国、香港和日本已经可开始预订Apple Watch。至于这些预订销量如何,苹果尚未透露,但华尔街的分析师们已经开始大胆推测了。

本周三金融服务公司凯基证券(KGI Securities)的证券分析师郭明池(Ming-Chi Kuo)预测Apple Watch全球预定量超过230万台,这一数据部分是基于公司对苹果生产率估计的。投行Cowen & Co.和派杰(Piper Jaffray)都估计苹果截止开售的第一个周末预定量约100万台。

然而,即使是100万的预定量对苹果来说也是个不错的开始。根据市场研究机构Canalys二月的报告,2014年装配有谷歌为可穿戴设备研发的手机操作系统Android Wear的设备总销售量只有72万台。而郭估计的230万台的数据看起来更颇具前景,因为去年一整年消费者购买的智能可穿戴设备也只有460万台。

Apple Watch有三种款型可供选择——入门级的运动款,中端普通款Apple Watch和奢华的“土豪版”Apple Watch Edition。运动款售价为349美元起,普通款为549美元,而土豪版Apple Watch Edition售价为10000美元。郭预测在230万台预定的智能手表中,运动款占据85%,普通款大约占15%,而土豪版不到1%。

郭的预测暗示着消费者对Apple Watch分外青睐。但分析师并不确定这款智能手表将轰动一时,因为他认为目前为止的大多数预定量都是苹果的铁杆粉丝所为。这款手表的确需要一台iOS设备,例如iPhone或者iPad来使用某些特征,例如消息推送。因此大多数安卓手机的用户如果想要购买智能手表,他们也很可能购买一台安卓系统的智能手表。

苹果计划将智能手表的生产量扩大到每个月200万至300万台。但郭认为由于与智能手表显示屏的触觉反馈相关的技术因素,Apple Watch的生产可能会有所延迟。据阿伦兹表示,至于实体店无法购买和强调在线购买的问题,这并不是苹果未来的趋势。对于新的iPhone和iPad,苹果将采取传统的渠道,产品发布的第一天就提供实体店销售。

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