互联网围剿传统电视 从4K开始

在手机遭受小米等公司互联网玩法的颠覆后,消费电子市场正在更广泛地受到互联网公司的冲击。这其中,已经站在悬崖边上的,要数电视行业。

在手机遭受小米等公司互联网玩法的颠覆后,消费电子市场正在更广泛地受到互联网公司的冲击。这其中,已经站在悬崖边上的,要数电视行业。

电视行业是比智能手机要古老的市场,为什么没有先于手机被互联网颠覆,在于电视的使用场景——客厅,并没有与互联网有多大的关联。但现在这个万物互联的时代,客厅网络、视频、游戏,已经是不可分割的一环,电视这个大屏入口开始被互联网公司觊觎。

通过最近联想、乐视、小米这些跨界电视厂商的举措越来越明显地感觉到,互联网公司对传统电视公司的围剿,将从4K开始。为什么是4K?有这么几点:

1、从高端入手,吸引眼球

从高端入手,更容易打破常规游戏规则,当年小米手机的逆袭,即走的这条路,选择顶级配置,超低价格来打破游戏规则。

现在电视行业,也基本按照这个路子,乐视最开始选择高端市场销量不大的60英寸产品进入战局,最后搅得市场不得安宁。

高性价比成为互联网公司4K电视的主要卖点

过去1080P分辨率时代,大尺寸就是顶级的象征。在尺寸增大到一定程度后,已经缺少这样的噱头,于是4K成为另一个标版旗舰的参数。因而互联网公司开始杀入这一市场,传统电视企业虽然也早有推出4K电视,但更多是刷存在感的目的,难以大众化,现在由小米、乐视这几个玩家拉倒4000元以下价位后,再一次最大程度上吸引了消费者眼球。

主流互联网4K电视价格对比

2、内容为王,传统厂商短板

在推行4K电视时,目前整个行业的短板,都在4K内容上。所以有人吐槽,小米的4K电视也是为了刷存在感,和时尚集团合作在电视上放杂志也是不得已而为之。

这话说的有道理,但是要知道,在内容建设方面,互联网电视公司虽然和传统电视公司站在一个起跑线上,但是互联网公司在这方面往往会更加灵活多变。

比如乐视所讲的自制剧,什么自制10部4K电影、400集电视剧、音乐视频等等,必然是其优势之一;小米的做法虽然有些取巧,在4K电视上看杂志,但也不失为一种办法。相比之下,联想的4K电视目前在内容上还存在一定短板。

内容现在有两个方面,一个是何华数、iCNTV等视频库资源,另一部分则是自制或其它渠道。传统厂商多年的方式是何视频库直接合作,在资源控制上不仅缺少主动权,也很难做出差异化。

所以未来一段时间,在4K硬件方案已经成熟后,厂商的角逐点将在内容上。

总结:看好4K 机会时间窗口已打开

虽然4K电视通过CES等技术产品展会,很早之前就进入了我们视野,但真正走进大众客厅,应该是从今年,有了真正可以看到的内容,价格也在一个可接受的范围,所以,今年应该是真正的4K元年。

至于内容,虽然属于欠缺期,也是给视频网站,电视厂商争取机会的窗口。

不过未来还是很 美好的,就像当年App Store和Android市场推出的时候一样,竞争数据在以数百、数千到数万等规模升级,慢慢变成两个平台上的核心竞争力,同样,在电视市场,视频库的规模和资源质量,将成为电视厂商未来的另外一条腿。

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